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A história de meninos Blackberry em ternos legais e sapatos brilhantes

Cinco homens vestidos em formais pretos aparecem em uma moldura com pano de fundo de mostarda e cantam para uma melodia acompanhada com um clique dos dedos. Eles ritmos para as palavras Usamos ternos legais. Usamos sapatos brilhantes. Nós somos os meninos do blackberry.

Este anúncio toca brevemente alguns sinos? Bem, sim, este foi o anúncio mais comentado sobre o BlackBerry que definiu o mercado para esta gigante do telefone e sua parceria com a Vodafone naquela época em 2012.

O mercado dos BlackBerry Phones era dominado pelos profissionais corporativos, mas a marca queria expandir seu público-alvo

Kapil Arora, ex-presidente da Ogilvy North compartilhou: A marca percebeu que o recurso de bate-papo no BlackBerry estava sendo cada vez mais usado pelos jovens através do BlackBerry de seus pais. Vendo essa oportunidade, a Vodafone decidiu introduzir planos pré-pagos ao BlackBerry para jovens.

A marca informou a agência sobre a mensagem que eles estão procurando e as mentes criativas por trás do anúncio entraram em uma série de discussões para acertar o tom.

Arora lembra que, entre a equipe criativa de Rajiv Rao, Rajesh Mani e Mehul Patil, as discussões se espalharam por uma reunião em Prego (Westin) com a equipe criativa e seus colegas Sarang Wahal, Chatak Vakharia e Anoop Menon.

Foi aí que Rajiv quebrou o pensamento de uma música de caras de escritório lamentando, porque seu mundo de Blackberry agora era invadido por jovens. Todos nós amamos e Rajesh imediatamente escreveu as letras funcionando da música. Todos animados, chamamos nosso cliente e confidente, Anuradha Aggarwal, pedindo para se encontrar imediatamente. Anu e Vikram Passi estavam no Bandra de Candy nos próximos 40 minutos, acrescentou.

Anuradha Aggarwal, a então vice-presidente sênior de comunicação da Vodafone acrescentou: O que eu gostei nesse caso foi que era uma proposta arriscada ir com o Blackberry Boys. Porque parecia que você estava rindo deles, o que arriscava ofender o público principal da marca.

De acordo com Arora, isso foi um pensamento corajoso. Outros clientes podem ter precisado de alguma mão. Não vodafone e certamente não Anu. Ela comprou a ideia Não apenas para o escritório quase imediatamente.

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A agência levou o roteiro a Prakash Varma e Sneha no Nirvana e eles trabalharam com Rajiv Rao e a equipe criativa para inovar a música e a visualização de ‘We Are the Blackberry Boys’.

A equipe envolvida nesse processo criativo nunca soube que todos estariam cantarolando essa música por muitos anos.

Aggarwal acrescentou: Não esperávamos que fosse tão viral. Gastamos muito pouco dinheiro, porque era um anúncio de parceria que fizemos e executamos o anúncio por apenas um mês.

Sobre se a versão do anúncio do mundo corporativo carece de exclusividade de gênero, Aggarwal compartilhou: Todas as mulheres na sala de reuniões discutiram essa preocupação, mas concluíram que queriam ser inclusivas de uma maneira diferente e representaram a realidade corporativa de 10 a 12 anos atrás.

Nas palavras de Aggarwal, se ela fizesse esse anúncio novamente agora, ela pensaria se o anúncio representa o mundo corporativo com precisão e tentava encontrar uma maneira de fazer o mesmo conceito de uma maneira mais inclusiva.

No entanto, a campanha fez brilhantemente para estabelecer os planos pré-pagos da Vodafone BlackBerry, especificamente entre os jovens. Como um subproduto feliz, ele também abriu um novo mercado juvenil para o BlackBerry.

O ex-executivo da ex-Vodafone lembrou: Na reunião do conselho global de BlackBerry, a música foi tocada e eles tocavam porque foi uma celebração do BlackBerry no verdadeiro sentido.

Provavelmente foi o melhor anúncio de sempre que eles nunca fizeram, acrescentou Arora.

(Be Saal Baad é uma série que analisa a publicidade no tempo)